Søk

 

Maarud

Proviant

Maruud_Proviant_Casefilm from McCann Norway on Vimeo.

Maarud_Proviant_Husbygging from McCann Norway on Vimeo.

Maarud_Proviant_Tidsmaskin from McCann Norway on Vimeo.

8.april 2011

For å skape vekst og økt lønnsomhet, har vi anbefalt Maarud å lansere nye produkter som åpner opp for nye brukersituasjoner. Da vi fikk smake noen tykke, riflete potetskiver mente vi at disse kunne posisjoneres som et bittelite måltid mat. I samarbeid med Scandinavian Design Group lagde vi en pakning som lignet på en potetsekk, og som var så liten at den ble lettere å unne seg i hverdagen. Vi kalte produktet Proviant, og utviklet smaker som bidro til å understreke at dette er mat for folk på farten. På selve pakningen skrev vi hele 21 ulike historier med det samme poenget: Du fungerer dårlig når du er småsulten, så ikke gjør noe viktig på tom mage. Konseptet ble videreført med kreativt butikkmateriell laget på tom mage. Samt ulike former for “event-sampling”.  For å sikre høy oppmerksomhet, lagde vi to tv-spoter som viste hvordan det kan gå hvis man bygger hus eller lager tidsmaskin på tom mage. Og for å skape ekstra involvering i en yngre målgruppe, arrangerte vi en konkurranse i samarbeid med Fri Flyt hvor folk kunne laste opp sitt “verste tryn” og lage sin egen reklamefilm for Proviant.

Etter lanseringsperioden hadde vi fått over 300 innsendte filmer i konkurransen, 12.000 stemmer og 5.000 engasjerte venner på Facebook. Vi hadde over 60 % kjennskap til Proviant i målgruppen, og hele 10 % markedsandel i premium chips-markedet. Målet var å selge 350.000 poser Proviant i lanseringsperioden, men vi solgte over 500.000. Uten å kannibalisere på eksisterende produkter! Proviant har dessuten dobbelt så stor KBS-andel som normalt. Noe som tyder på at vi har lykkes med å åpne opp for helt nye spisesituasjoner.

 

 

 

 

 

 

Grundingen 6

Postboks 1384 Vika
NO-0414 OSLO

+47 22 54 36 00
post@mccann.no           
                                            
 

 

Hjem

Jobber

Meninger

Om oss

Medarbeidere

Kontakt

                                    

 

Scandinavian Design Group

IUM

Craft Worldwide

McCann Worldgroup