OsteCompagniet har noen få dedikerte salgskrefter hos TINEs salgsapparat som i all hovedsak skal jobbe med ostediskene i de største butikkene. Disse har i enkelte perioder behov for å aktivisere et utvalg av oster utenfor aksjonsperiodene. Dette kan være lokale osteuker, mersalg av ulike oster, smaksprøver, aktivitet i forbindelse med kundeavis etc. Derfor ble det uttrykt et ønske om å ha tilgjengelig et mer generelt butikkmateriell til slike perioder. Dette skulle være inspirasjonsmateriell som skulle ”pynte” i butikken, inspirere butikkansatte og få kundene til å få ”lyst på” og prøve Ostecompagniets ostespesialiteter.

Ostecompagniets ønske var at McCann skulle hjelpe med å skape inspirerende butikkmateriell som påvirker kundene i butikken til å ta med seg ostespesialiteter i handlekurven samtidig som det fikk de ansatte til å synes det er gøy å jobbe med ostedisken.